读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 1

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南

我时常会用“穷则变,变则通,通则久。”这样的名言警句来督促自己,要创新思维,要不断改进自己的业务模式和流程。作为一位技术型跨境电商卖家,每次也总是优先从技术角度去考虑问题。也正是因为技术优先,在很多事情上,我所看到的和理解的东西,又往往会让自己陷入困境。

我历来不屑于追逐跨境电商中的那些黑科技,如爆款产品一样,风靡一时的结局大多也只是昙花一现。在我看来,技术这东西是效率大杀器,催化剂,是锦上添花的东西。喧宾夺主,鸠占鹊巢,反而会让你的跨境电商事业加速走向终点。而找到适合自己的业务模式,似乎更加关键。

如我在《2019年 跨境电商之路怎么走?》一文所谈到的那样,从最近一两年开始,我也不断对杂乱的业务模式进行了精简清理,陆续关闭了不少看似有些订单但又不怎么赚钱的鸡肋平台。为了将经营风险降到最低,也开始了各种合规与轻库存策略。事实上,也正是这些工作的调整,让我有了更多的时间去思考,去创新。

2019年,已经过去近半,从各大电商平台到独立自建站,已然觉得跨境电商行业已经不再是孤立的一个行业了。卖家们也不再完全依赖平台谋生,把更多的精力投入到了更加自主的独立自建站、选品以及站外引流上。

在此之前,我们花了很多时间去分享如何搭建独立自建站的话题。从WordPress WooCommerce、Shopify到Magento,有了这些文章的支持,自己动手一步一步完成并不是什么难事。关于建站问题,不再累述。今天开始,我们会将讨论的重心放在站外引流上,更细一点来说是google seo,即通过系统学习谷歌搜索引擎优化知识,让自己的网站核心关键词出现在谷歌搜索结果第一页中,从而获得源源不断的免费精准流量。

谈到站外引流,大多数人想到的是Facebook和Google,想到的是付费广告。由短平快策略主导,快速建站,快速上广告,快速出单。实际上,这种做法在一定程度上主导了独立站行业的经营模式。不管你参加哪个培训班,得到的答案大多是教你怎么快速选品,怎么开fb广告推广,能否成功驾驭独立站,就看你的选品和广告管理是否得当了。

事实上,互联网流量已经形成了google和facebook双寡头局面,从2017年的google重新超过facebook,夺回第一之后,到今天,google已经将facebook远远的甩在了后面,不包括排名第二的youtube,Google.com的自身流量是Facebook的2倍之多。这个数据我们分别从parse.lysimilarweb.com上得到证实。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 2

parse.ly

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 3

similarweb.com

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 4

google.com/trends

显然,Google是目前互联网最大的流量来源,其次是Youtube,然后才是Facebook。SimilarWeb的全球网站排名告诉了你应该优先从哪些网站上寻找流量。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 5

如果用电商平台来对比,我们可以把Google理解为同样是电商平台领头羊的亚马逊,而Facebook则是市场份额同样不断下滑的eBay。

说了这么多,就一个目的,我们需要将Google作为重点研究对象,想法设法从Google这里获得源源不断的的免费流量。事实上,这不是一件容易的事情,Google有超过200个影响排名的因素,即便是经验丰富的Google SEO专家也无法做到所有指标最优化。但无数的SEO成功案例告诉我们,针对Google进行SEO优化,仍然是目前获得高价值免费自然流量的可行的方案,特别是在网站有了一定的权重积累之后,来自Google的免费自然流量甚至会成为网站最大的流量来源。

Google SEO流量靠谱么?别的不说,这里就拿晨飞博客来举例演示。坦白说,这个博客的访问量并不高,我并没有针对晨飞博客做过任何的商业营销推广,没有建过任何的微信群与QQ群、也没有推出微信公众号,唯一在做的就是编写出高品质的原创文章。你能从下图所示中看到,晨飞博客的读者都是从什么渠道访问。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 6

数据统计中,60.07%的流量是来自直接访客,31.9%的流量来自Google,剩余的则是一些来自百度2.2%、搜搜1.13%、神马0.77%、搜狗0.51% 这些中文搜索引擎。这个数据结果似乎在告诉我一件事情,比起百度的2.2%,Google更喜欢晨飞博客,或者说更喜欢原创。

实际上,晨飞博客并非一个好的SEO优化案例,至少在社交媒体上没有任何动作,显然并不满足google seo优化标准。但这并不妨碍晨飞博客成为一个跨境电商卖家比较喜爱的博客,60.07%的直接访客告诉了我,有一大批忠实的粉丝每天都在关注着这里的内容更新,这不就是一个博客网站应有的价值么?

我们的很多卖家一味的追求短平快的自建站运营模式,靠FB广告换订单,虽然短期内能够获得比较高的回报,但也是因为够快,网站的基础架构并不扎实,或者说有些滥竽充数,可信度不高,更不必说做什么专门的seo优化策略,也没有考虑什么过长远计划,赚钱是王道,赚快钱更是王道。这不就是大多数独立站卖家的普遍做法么?

是不是有些似曾相识?我并不否定这种做法,毕竟这是目前主流的通用做法。或许你应该认真思考一下这种商业模式的可持续性和可发展性。或许你应该从那些脚踏实地,通过自身品牌积累走到今天的大卖家身上学到一些经验。或许你应该多去分析那些做得比较成功的网站的流量来源分析对比。

在我看来,长远规划跨境电商事业,Google SEO自然搜索流量,无论对于亚马逊店铺产品来说还是独立自建站都是重中之重。所以,计划未来一段时间的文章内容都会围绕着Google以及Google相关的话题展开讨论。

读懂Google,我们还得从Google搜索引擎优化的基础知识开始讲起,了解新的SEO规则。以下是这篇基础指南将介绍的步骤:

  • 第1步:了解Google排名算法
  • 第2步:评估您当前的搜索排名
  • 第3步:跟踪和衡量正确的指标
  • 第4步:确保您的网站适合移动设备
  • 第5步:诊断并修复可能被处罚的链接
  • 第6步:进行关键词研究
  • 第7步:完善您的页面搜索引擎优化
  • 第8步:使用关键字创建精彩内容
  • 第9步:以正确的方式构建链接

一、了解Google排名算法

读懂Google,第一件事情就是学习了解Google的排名算法。事实上,Google正在不断改变自身的排名算法,尽管大多数变化都没有被公布,但像Gary Illyes  和John Mueller  这样的谷歌高管证实了改变的存在。

Moz也制作了一个“Google算法更改历史记录”页面,记录每年400-500次的google所有算法更新记录,所有记录都会被标注“确认证实”和“未经证实”字样。对于网站主来说,了解这些Google更新的内容有助于理解排名和网站流量的变化,并最终改进搜索引擎优化策略。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 7

理解Google算法最核心的要素是记住Google以用户为中心的承诺:帮助每位搜索用户尽快找到他们正在寻找的正确信息。建议您仔细阅读google官方我们的使命中的这篇文章《强力支持网站所有者》。

二、评估您当前的搜索排名

提高网站的排名,首选你得知道自己网站的现状,Google搜索引擎优化的一个基本要素是选择正确的关键字,使其在搜索中获得更高的排名。

这是绝对必要工作之一,也是很多网站主最常犯的错误之一。他们在搭建网站,编写和发布内容时根本没有针对任何关键字进行规划,简言之,他们没有准确的目标关键字,也不知道应该针对哪些关键词去准备网站内容。

为了完成这项基础工作,您需要一些软件工具,可以告诉你特定的关键字在Google搜索结果中的排名,而无需手动去浏览100个搜索结果。这里有5款常用的关键词评估工具。

  • SEMrush
  • AccuRanker
  • Ahrefs
  • SERPWatcher
  • Google Rank Checker

关于如何使用关键词排名工具,我会在另一篇文章想详细阐述。

网站的速度是Google最重要的排名因素

如果您的网站速度太慢,你就几乎没有机会获得较高的搜索排名。它也会直接影响到转换和销售,让客户体验变得糟糕。

如果出现这种情况,那么无论你如何去做搜索引擎优化,那些页面描述、标题关键词以及重要标签都会失去意义,Google的搜索算法会让你的网站靠边站,几乎没有机会让你的网站出现在搜索结果第一页中。

搞清楚自己的网站到底是快是慢,当然,这种快慢不能仅凭你的直觉,有很多网站速度测试工具可以帮助您找到问题。比如以下几个:

这里我们使用Pingdom测试页面内容速度的方法。打开 tools.pingdom.com  并输入您的URL。选择您要测试的位置,然后单击“开始测试”。

性能等级评估分数

您会得到一个性能等级评估分数,如果您的性能等级低于50,那么说明您的网站页面内容非常慢,您需要想些办法努力改进它。

页面加载时间

对于一个真正快速的站点,目标是2秒以下,对于移动设备,目标是在一秒钟内。根据Optimizely引用的一项研究,Telegraph网站上的人工延迟导致页面浏览量下降11%,加载时间延迟4秒,延迟时间延迟下降44%。因此,任何超过几秒的加载时间都可能导致您丢失大量的Web流量。

选择性能优速度快的主机

从性价比来看,SiteGround主机是首选方案。因为 SiteGround 对正常运行时间、速度、安全性和客户服务支持的出色表现,SiteGround在Facebook上许多民意调查中成为获得最高排名的网络主机服务商。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 8

SiteGround不是最便宜的主机,也不是性能最好的主机,但我相信SiteGround的主机速度技术是多数人选择它最大原因之一。SiteGround使用NGINX引擎,SSD磁盘,最新PHP 7.3版本,以及一键式Cloudflare CDN和HTTP/2服务器的强大组合,更关键的是,他们针对wordpress开发的SG Optimizer插件和Supercacher将进一步缩短加载时间。所有这些工作与资源投入只有一个目的,就是让用户能够更快的打开网站,让网页加载速度最快。《为什么选择SiteGround》会告诉你更多的细节内容。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 9

进入www.siteground.com 官方网站

检查网站的健康状况

你是否经历过一段时间后,搜索流量突然大幅减少的情况?您是否听说过Google可能可能因为某些特定的原因删除你的网站收录内容(或禁止)您的网站?MxToolBox的域健康报告 工具可以检查5个不同类别的主要问题,包括常规站点问题,黑名单,邮件服务器,Web服务器和DNS。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 10

然后单击每个类别的框即可查看特定错误和警告,再逐个修复。

如果您想检查一下网站是否受到主要算法更新的惩罚,请查看FE International的  网站惩罚指标  工具。您会看到一个图表,显示您的网站与主要更新的推出相关的流量。通过此比较,您可以更快地了解更新是否直接影响了您的网站。

域名年龄

虽然Matt Cutts在这段  视频中 说“六个月的域名和一年之久的域名之间的差异根本不大”,但这并不意味着它无关紧要。

SerpIQ  分析了超过16万个搜索结果和160万个网址,并得出结论, 注册年限更悠久的域名似乎更容易获得更好的排名。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 11

这也意味着你需要耐心等待。随着域名年龄增长以及指向到网站年龄的链接,您的搜索排名也会随之增加。这也是为什么搜索引擎优化工作并非一朝一夕,而一项长远规划。

三、跟踪和衡量正确的指标

各种网站流量统计分析工具会对网站流量获取的渠道进行分类,大体上可以分为这几个渠道:直接访问(Direct)、引荐流量(Referral)、搜索流量(Search)、社交媒体(Social)、邮件流量(Mail)、展示广告流量(Display Advertising)。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 12

其中搜索流量(Search),又分成了 从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量(Organic Search)和付费搜索推广流量(Paid Search )。字面上也很容易理解,自然流量是搜索自然排名结果的链接,也就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 13

了解有多少访问者通过Google找到您的网站非常重要。BrightEdge的一项研究表明,自然搜索流量贡献了电商网站流量的51%,而付费搜索和社交媒体,仅占总流量的10%和5%。当然,这只是一个平均数据,每个网站的销售的不同,商业模式不同,流量的组成成分也不尽相同,但几乎绝大部分商业网站的自然搜索流量都其最大的流量来源之一,付费搜索流量往往只占其很小的一部分。

建议你在自己的网站中安装Google Analytics的统计跟踪代码,了解访问网站的访问数据,查看详细的流量来源渠道报告。为了您方便查看数据演示,Googel官方提供了Demo演示账号,可以通过 访问演示帐户查看演示数据。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 14

Google Analytics模拟账户中的数据来自Google Merchandise Store,这是一个销售Google品牌商品的电子商务网站。帐户中的数据是您在电子商务网站上看到的典型数据,包括以下类型的信息:

  • 流量来源数据有关网站用户来源的信息。其中包括有机流量,付费搜索流量和显示流量的信息。
  • 内容数据有关站点上用户行为的信息。这包括用户查看的页面的URL,以及它们与页面内容的交互方式。
  • 交易数据有关Google Merchandise Store网站上发生的交易的信息。

四、确保网站适合移动设备

数据继续显示,对于大多数网站,其大部分流量来自移动设备。这是所有商业和媒体网站都应该正视的关键事实。SimilarWeb拥有网络上最大的数据样本之一,并被Rand Fishkin选为获取网络流量数据的最佳工具。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 15

2017年1月10日,Google网站管理员博客说:“从今天开始,用户在从移动搜索结果转换时无法轻松访问内容的页面可能不会排名很高。”

您可以使用谷歌官方推出的Google移动设备适合性测试工具对网站进行检测。只需输入您要测试的网页的完整URL即可。页面实现的任何重定向都将跟随测试。测试通常需要不到一分钟的时间。

测试结果包括该页面在移动设备上查看Google的截图,以及它找到的任何移动可用性问题的列表。移动可用性问题是可能影响在移动(小屏幕)设备上访问页面的用户的问题,包括小字体(在小屏幕上难以阅读)和使用Flash(大多数人不支持)移动设备)。

读懂这篇文章 成为Google SEO专家!一步一步解读Google搜索排名优化完整指南 16

Google移动设备适合性测试工具

如何解决网站移动设备适配问题

如果您的网站还不具备移动设备适配功能,可以通过以下几种方式尝试解决

  • 如果你的网站是采用流行的开源系统搭建而成,你可以尝试安装插件的方式,帮助网站适配。比如WordPress的WPtouch,Drupal的ThemeKey,或Joomla的Responsivizer等等

image17

另一种方式是在网页代码中加入自适应设计代码,自适应设计将向所有设备提供会针对屏幕尺寸进行调整的相同代码。

<meta name =“viewport”content =“width = device-width,initial-scale = 1.0”>

请查看Google有关如何提高移动设备网站排名的提示。

第三种方式是尝试到 ThemeForest 网站购买专业的商业模版,这里的商业模版几乎都会充分考虑Google SEO优化问题,包括对模版代码的精简优化以及对移动设备的适配设计。

ThemeForst 网站上的各类商业模版可以帮您解决移动设备适配问题。

五、诊断并修复可能存在惩罚的链接

如果某个网站存在严重的安全问题,或者被Google标注为高风险、不安全,而你仍然通过自己的网站链接过去,甚至帮助推广。我们通常将这类链接成为垃圾链接。同样的,在你的网站创建垃圾链接,也可能让自己的网站遭受到惩罚,严重时甚至会被直接从Google收录数据库中清除。

事实上,想要从一个网站中揪出到底哪些是垃圾链接并不是一件容易的事情,因为你并不能想Google一样,利用庞大的数据系统进行人工智能分析,单凭肉眼,很难判断出哪些链接应该被删除。

无论是链入还是链出,都应该尽量避免不安全、不健康的网站。虽然你无法控制其他人的网站链接到你的网站,但至少应该在链出这一环节,保持警惕。有很多免费的工具可以帮助您识别不健康的链接。比如  Linkquidator

六、了解受众群体如何找到您的网站

七、完善您的页面搜索引擎优化

八、使用关键字创建内容

九、以正确的方式创建更多的链接

结论

是的,围绕Google展开的搜索引擎优化工作是一项非常庞大的且具有挑战的工作。但当你读懂理解Google,通过一些日以继日的工作积累,以及一些关键策略,是可以并且可靠地帮助你的网站在Google搜索结果页中获得很好的排名,获得源源不断的并且精准高价值的免费流量,这也是为什么无数的SEO优化专家为之着迷的主要原因。

事实上,获得网站流量的方法非常多,从流量数据统计来源来看,Google、YouTube、Facebook占据了前三甲的位置。毋庸置疑,短期内,获得流量最好的方法仍然是付费广告,这种投入,不一定都能获得100%的回报,但能够让你更加理解付费购买的流量价值几何。

Google SEO优化获得的流量,如WordPress一样,开放,免费,但需要自己亲自动手去做。

Share: