Shopify与WooCommerce比较,哪一种是更好的独立自建站搭建方式? 1

Shopify与WooCommerce比较,哪一种是更好的独立自建站搭建方式?

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权力的游戏》最终季迎来了最惨烈的第三集,二丫绝杀夜王,荣登MVP,等待了八年的《权游》第三集人鬼大战注定被载入史册。这部代表了美剧工业化最高水准的超级IP,被誉为当今世界王剧,获奖无数,估计短期内很难有作品能够与之媲美。

虽然自己谈不上什么权游迷,看美剧最初也只是为了提高英文水平,如我在《做跨境电商需要什么样的条件?风险识别、英文基础以及主动学习能力》一文谈到的良好的英文水平是绝对有利于跨境电商的业务的。对我而言,看美剧实际上是日常,一方面熟悉英文语境,另一方面理解美国文化以及价值观。或许这些也能帮助更好的理解海外客户的真实需求,在跨境路上走的更远。

海外的博主在Youtube上分享了第三集对决夜王时世界各国观众反应合集,来看看bilibili搬运的成果。虽然权游在全球各地火的一塌糊涂,但在国内似乎并不怎么受欢迎。至少,百度搜索指数告诉我,在国内,权游只在Top 10之外能够找到它的身影。

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这让我想起了之前在《一文读懂WordPress开源程序》中谈到的WordPress。同样也在海外火得一塌糊涂的网站搭建方式,但在国内却不怎么受到待见。来自builtwith的数据告诉我们,中国采用WordPress搭建的网站估算只有2万多个,而美国则有756万个网站,从数量上比较,相差370多倍。其次是英国39万、德国29万、俄罗斯27万、巴西19万、加拿大、意大利、法国16万等等。这里美国一枝独秀,成为WordPress最被广泛使用的国家。这也难怪像迪士尼这样的全球知名大牌也会使用WordPress开源程序来搭建官方网站。

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前面的文章已经讲过WordPress的强大之处,作为分支应用,WordPress在电子商务网站中的应用同样称王称霸,还是来自builtwith的统计数据:采用WordPress(即 电商插件WooCommerce)方式搭建的电子商务网站数量以21%的市场份额占据榜首, Shopify 以19%位居第二,而Magento则以12%排名第三。

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如上图所示,在电子商务网站分布上来看,美国又以381万个电商网站的数据告诉我们,美国是当之无愧的电商网站大国,远比排名第二的英国29万,整整高出了350万个。这个数据也从 Shopify 官方的销售统计得到了证实,美国的销售总额甚至比全球其他各个国家的销售额的总和还要多出一截。这也得出了一个最明显的结论,在独立自建站上下单购物广受美国用户欢迎。

回到主题上,如上面所示,WooCommerce、Shopify、Magento这三种方式占据了独立自建站的多数市场份额,Magento因较高的技术门槛,近年来市场份额不断下滑。而Shopify因其快速便捷的开店模式疯狂增长,直逼WooCommerce。实际上,在我看来,Shopify赶超WooCommerce也只是时间问题,或许明年,Shopify会占据Top 1。

Shopify和WooCommerce的竞争处于胶着状态,两者各有优势。作为中国的跨境电商卖家,到底选择哪一种方式来搭建独立自建站是很多人都在思考的问题。当然,从目前的热度来看,在国内,Shopify遥遥领先WooCommerce一大截,至少在跨境电商媒体中,铺天盖地的宣传中,你只看到了Shopify,而似乎找不到任何关于WooCommerce的身影。很明显,这并不符合WooCommerce目前还是全球排名第一的地位,想想其中的一些原因。

Shopify实际上是基于SaaS的电商服务软件,所以不需要安装,也不用担心程序开发与服务器相关问题,在Shopify上注册开设网站店铺,也只需要几分钟,你只需支付29美元/月,外加一定比例的交易费用,快速便捷,这就是Shopify的最大的优势。当然,因为在Shopify上开设的网站店铺并非独立,所以,如果出现违规或者风险过高,你的独立自建站仍然是有可能被Shopify官方强制关闭或者冻结的风险的。

明明WooCommerce用的人更多,为什么Shopify比WooCommerce更被广泛宣传推广?

1、Shopify的Affiliate联盟推广项目是一流的营销推广模式。

Shopify在国内铺天盖地的宣传推广,实际上,很大程度得益于Shopify Affiliate的联盟推广。Shopify会根据你的推荐的订阅价格,支付200%的佣金。也就是说,如果有用户通过您的推荐链接,付费成为Shopify的商业用户,则Shopify会向你支付的每个高达58美元(分2个月支付)的推荐费。在电商软件的Affiliate的应用上,Shopify做得相当出色的。

因相对高额的推荐费用,Shopify甚至不必再做什么营销推广,整个跨境电商行业已然尽人皆知,网络上到处遍布了各种营销推广文章,各种各样的教程。但有一点必须纠正,很多人本身并没有实际运营经验,四处转载,七拼八凑出来大量的误导性文章,只顾获得Shopify Affiliate的推荐费用。实际上很多内容过于吹捧Shopify,甚至神话Shopify。

而WooCommerce在国内的宣传推广几乎为零,运营成本远低于Shopify,但对于跨境媒体来说,推广WooCommerce,显然是一件无利可图的事情,WooCommerce不会给你一分钱广告推广费用,相反的Shopify提供了非常慷慨的高额推荐费用,所以,跨境媒体上到处都是Shopify就不足为奇了。

2、卖家在亚马逊等平台遭遇困境推动了Shopify在跨境卖家人群中的普及。

亚马逊等平台上卖家之间高度竞争关系直接导致产品价格战,没有最低,只有更低。这种价格战在速卖通上则展现的淋漓精致。这还不算什么,更糟心的是恶意卖家的那些下三滥手段。《VC绞杀事件》并未因为事件曝光而完全停止。在亚马逊平台上经营,被恶意卖家攻击绞杀的可能性仍然很大,特别是好不容易做起来的listing被毁掉或被窃取。

在平台上牟食,得按照平台给你定下的规则办事。即便不合理,不公平条约,也得老实遵守。平台让你发这个物流,你就得发这个。平台说你这个是仿品,那就是仿品。平台说罚款,那就罚款。在平台上经营,即是寄人篱下,人为刀俎,我为鱼肉。

通过Shopify建立独立自建站,在一定成都上可以降低平台经营风险,可以让自己有更多的话语权。

3、Shopify的快速便捷的建站特性,大大降低了建站门槛,让卖家能够快速开设独立自建站。

Shopify倡导让专业的人去做专业的事情,而SaaS这种方式,让搭建独立自建站变得前所未有的简单方便。为此,我曾单独制作过一个《10分钟动画视频读懂Shopify》的视频动画进行解读。老实说,作为一家知名的加拿大公司,我曾非常看好Shopify在国内的发展前景,因为简单快速的开店特点,依托速卖通的Dropshipping模式在北美获得巨大成功,理所当然的认为复制到国内,同样也能获得成功。不过,中国也有中国的特殊国情,在国内,独立自建站方面谈得上专业水准的,仍然是以莆田、苏州等地的卖家为主。这个特点似乎有些尴尬,疑似的侵权、仿品产品仍然是很多独立自建站卖家最畅销的产品,也许吧。

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解读视频中,我们将市场份额排名第二的Shopify和排名第三的Magento进行了一些对比,得出的结论,Shopify更适合普通跨境卖家,更能被广泛的卖家群体接受。

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今天,我们就重点来对市场份额排名第二的Shopify和排名第一的WooCommerce进行一些客观公正的比较,帮助大家作出正确的选择。这里,Shopify目前虽然暂居第二,不过可以很肯定的是,Shopify正在不断与WooCommerce缩短距离,超过WooCommerce,成为榜首也只是时间问题。

如果你想开设一个独立的电子商务网站?不确定到底是该用Shopify还是WooCommerce?下面的内容会给你最终确切的答案。

首先,Shopify和WooCommerce是目前全球使用最广泛的两个顶级的电子商务网站搭建方式,两者都有自己的优点和缺点。下面,我们将对Shopify与WooCommerce进行详细的比较:

一、WooCommerce和Shopify简介

什么是Shopify?

Shopify 一个让用户自主管理在线商店的平台,是一家来自加拿大,分别在纽交所和多伦多证券交易所上市的的电子商务公司。

Shopify本身并不参与卖货,也不处理打包发货仓储这些事情。Shopify可以被理解为一个电子商务网站的自助搭建平台。卖家在Shopify网站上注册一个店铺账号,通过系统内置的一系列模版和程序,绑定自己的独立域名,即可完成整个独立网站的搭建。卖家只需要按月支付最低29美元的平台使用费用即可。

Shopify的特点即是简单易用。卖家不必懂得如何编程,如何设计网页。卖家所需要的东西,Shopify都帮你准备好了。熟练的卖家完全可以在一天时间内利用Shopify搭建出一个足够专业美观,功能齐全的品牌电子商务网站。

关于Shopify的详细介绍,请看《带你走进来自加拿大的百亿美元独角兽Shopify的外贸独立自建站王国》或《独立自建站Shopify开店教程》。

什么是WooCommerce?

WooCommerce实际上是WordPress的一款开源电子商务插件。它和WordPress一起工作,由于开源特性,您可以自由扩展网站的各个方面,让您拥有自身店铺的绝对控制权,拥有数以万计的免费和付费WordPress扩展插件提供功能支持。WooCommerce插件由WordPress官方团队Automattic负责更新维护。

WooCommerce 基本包括了在线商城所需要的功能,产品列表,购物车,商品类目,会员功能,支付功能,库存管理功能,销售记录功能,还有优惠券功能等等。 通过简单的配置可以让我们迅速搭建起一个电子商务网站商。

关于WooCommerce的详细介绍,请看《一文读懂WordPress开源程序》。

二、成本比较

Shopify是商业软件,新用户有14天的免费试用,此后是每月最低29美元的月费。

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WooCommerce是开源软件,没有月租费用。但WooCommerce网站需要运行在服务器上,网站主需要自行购买服务器主机或者使用谷歌云、亚马逊云、微软云等免费的vps主机支持。通常商业主机需要每月5-10美元左右,比如WordPress官方推荐的SiteGround主机,GrowBig计划每月5.95美元,可以不限数量运行独立自建站。《SiteGround被认为是最好的海外主机》。

独立自建站运营维护上除了主机外,还有很多一次性费用支出,比如域名注册费用、商业模版购买费用、商业插件费用等等。《独立自建站性价比分析 用哪种方式搭建独立自建站最划算?》一文做了详细解读。

但需要特别关注的一项费用是,Shopify的付款交易费,如果客户使用Shopify Payments以外的所有付款服务提供商,Shopify还会收取2%的额外费用。

胜者:WooCommerce

三、可控性对比

如果有一天,你在Shopify上搭建的网站出现下面这个画面,这表示你的Shopify店铺被关闭了。

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Shopify和亚马逊一样,有着严格的商品销售政策条款,禁止销售任何假冒伪劣、危害性、或违反当地市场法律法规的产品。同样,也接受权益人的投诉,或对其他人的投诉进行申诉,请您参见以下链接:

    • 违规行为投诉 (shopify.com/legal/report-aup-violation)
    • 侵权行为投诉 (shopify.com/legal/dmca)
    • 商标侵权投诉 (shopify.com/legal/trademark-infringement)
邮件
Hello,
xxx here from Shopify Risk Operations.
I’m afraid that after reviewing your information and website we believe your business presents a level of risk that we will be unable to support with Shopify. I’m sorry we won’t be able to help with your business, and if you have any questions, please let us know.
Best of luck with your business going forward,
xxx

没错,你的店铺可能会因为一张图片侵权、一件产品侵权而被关闭。而实际上,很多卖家的产品都是存在侵权风险的。

WooCommerce则不太一样,因为自己完全掌控网站,除了法院的限制令,原则上没有人可以随意关停你的网站。当然,如果肆无忌惮的去做非法的事情,你的主机服务商、域名服务商、收款渠道等,仍然可能会收到来自权益人的警告、投诉或者律师函,要求删除产品,否则将采取更严厉的法律措施,直至关闭网站和索赔。不过,这种投诉方式费时费力,维权成本也会高出很多。大多数网站在收到权益人的投诉后,为了避免不必要的纠纷都会主动配合删除侵权产品。

从可控性来说,用WooCommerce方式搭建的网站,网站主可以完全自主控制自己的网站,自己的地盘自己说了算。而Shopfiy,或许可以把它理解为一个平台,在平台下谋生,就得老老实实按照平台的规矩办事,否则关停网站,也是分分钟的事情。

寄人篱下还是自立门户?很多卖家逃离亚马逊等平台的一个重要的原因即是深刻体验到了寄人篱下,人为刀俎我为鱼肉的痛苦,所以再转向独立自建站。而在建站方式的选择上,同样会面临一个这样的选择。

胜者:WooCommerce

四、易用性对比

Shopfiy简单易用是其最大的特点。登录Shopify官网,3-5分钟注册一个账号,绑定域名、完后后台设置,模版安装、产品上传,一个独立自建站就算完成了。

某种程度上,WooCommerce与Shopify一样容易使用。 但是有一个问题。尽管使用WooCommerce与使用Shopify一样简单,但设置上却不是。

WooCommerce是一个WordPress插件,而不是像Shopify这样的基于订阅的解决方案,这意味着在你开始使用WooCommerce之前需要处理一些事情。

主要是,您需要完成以下操作:

  1. 注册域名
  2. 购买服务器主机
  3. 安装WordPress
  4. 查找并安装WordPress主题

只有完成了这四项操作之后,才能在WordPress网站上安装WooCommerce插件并开始完成进行店铺的配置。

而这些步骤确实需要一些与网络相关的知识。 毕竟,它涉及设置您的Web服务器,将域名解析到服务器ip,最后正确安装WordPress并使其正常运行。

为了让自己更容易一些,您可以选择像SiteGround这样的专业主机,主机内置的一键安装方式,大大简化了WordPress的安装过程。 可惜的是,无论使用哪种方式,这都比Shopify的直接“注册”按钮要麻烦得多。

毫无疑问,Shopfiy在易用性上,比WooCommerce领先了不少,这也是为什么Shopify市场份额能够如此快速增长最重要原因。

胜者:Shopify

五、付款方式对比

有很多支付网关可用于在线接受付款。实际上,某些付款方式可能不适合您,而其他付款方式又可能无法供您的客户使用。

Shopify提供了很多支付选项,您可以使用这些选项接收客户付款。它有自己的支付解决方案-Shopify Payments(由Stripe提供支持)以及所有流行的第三方支付网关。

使用Shopify Payments并支付任何交易费用。如果选择通过第三方支付网关进行收款,Shopify的Basic Shopify,Shopify和Advanced Shopify计划将分别收取2%,1%或0.5%的额外费用。

Shopify Payments有固定的信用卡费用,但没有其他交易费用。基本计划的信用卡费率从2.9%+ 30美分开始。

WooCommerce 默认提供PayPal和Stripe付款。还可以安装插件方式接入所有其他流行的支付服务提供商。

对于支付网关,WooCommerce甚至支持一些区域性和不太受欢迎的支付服务。由于没有限制障碍,任何支付公司都可以为WooCommerce创建支付插件并为其提供支持。

作为完全自主的电商网站,你只需支付网关或银行收取交易费用。WooCommerce从不向您收取额外的商品交易手续费。您将通过使用WooCommerce节省大量资金。

WooCommerce比 Shopify更加灵活,也更加省钱。

胜者:WooCommerce

六、Dropshipping代发货模式对比

Dropshipping是目前最流行的一种跨境电商运营方式。卖家无需库存备货、不用自己打包发货、将速卖通等平台当作自家仓库,利用dropshipping插件从速卖通上选品并导入自己的独立自建站中,以更高的价格销售产品。当客户下单后,自动交付速卖通卖家安排打包发货。根据部分速卖通卖家的数据反馈,速卖通店铺中大约有15%的订单来自Dropshipping。换句话说,速卖通实际上是全球最大的廉价Dropshipping仓库。

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Oberlo是Shopify官方提供的一款商业插件,自2015以来,Oberlo商家已在全球销售超过8500万件产品。Oberlo插件提供了免费的入门计划,以及$ 29.90/月和$ 79.90/月,三个计划。免费方案有一定的限制,sku数量至多500个,这对以Dropshipping为主营业务的卖家来说,并非最佳方案,所以,每月29.9美元的月使用费支出成了一项必要的开支。

前段时间,网传Shopify旗下的Oberlo平台将被停止运营。似乎这个消息被媒体误解了。实际上,Oberlo并非什么平台,更谈不上招募卖家入驻,实际上这只是一个插件,一个帮助卖家做Dropshipping的插件。从Oberlo官方网站也找到了解释《Oberlo供应商的产品将于7月15日从Oberlo移除》。

问:你们会关闭Oberlo吗?
答:不,我们只是从Oberlo移除Oberlo供应商。您仍然可以使用Oberlo导入和销售AliExpress.com供应商产品。

WooCommerce的第三方插件alidropship,需要一次性付款89美元AliDropship没有持续的月费。你可以不受限制的导入产品和自动处理订单。

虽然这两个工具的作用非常相似,但它们之间还是存在一些差异,大致如下:

1.使用Shopify设置Oberlo更方便。AliDropship设置需要更长的时间。

2. Oberlo需要允许在Shopify上,所以每月至少花费29美元,而使用WordPress WooCommerce,只需支付一次性购买AliDropship插件的费用。主机成本最低可以免费使用(谷歌云赠金),或者每月5.95美元商业租用。

3.在流程方面,Shopify优于WooCommerce,因为您鼠标点击拖拽开始使用Dropshipping业务。

4. Shopify提供更好的支持系统,因此处理多个订单所花费的时间和精力较少。

5. AliDropship插件让您拥有网站的完整所有权。您可以很方便的将网站店铺迁移到其他主机上。

很明显,Oberlo与AliDropship两者,Oberlo,因其简便快速容易使用的特点获得了大量用户的青睐,从google trends热度上看,Oberlo也甩出了AliDropship一大截。

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胜者:Shopify

七、网站安全性对比

Shopify负责网站的安全与升级维护问题,Shopify也为所有的注册店铺附带内置SSL证书(由lets encrypt签发),Shopify管理数十万家网站店铺,拥有专业的安全技术团队保障网站安全性,所以,在Shopify开设独立自建站,只要保护好你的账号密码,安全问题并不是卖家需要操心的事情。

WooCommerce则不太一样,因为使用WordPress开源程序搭建,卖家拥有网站的完全控制权限,这也意味着你的网站的安全保障工作直接地落在自己的肩膀上。你需要负责选择安全且符合PCI标准的服务器主机和支付网关,获取SSL证书,对Woodpress和WooCommerce插件进行更新,掌握最新的安全补丁。虽然要做的工作繁多,实际上很多网站安全性工作会被建议交付给专业的主机服务商处理,比如WordPress官方推荐的 SiteGround专业主机 ,同样内置了ssl安全证书、每天备份、目录密码保护、ip拒绝、站点安全检测等等。WooCommerce在其自己的文档中提醒您的那样,“WooCommerce网站总体上与WordPress安装本身一样安全。”

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美国白宫官方网站都在用的WordPress到底有多强大?一文读懂WordPress开源程序》一文中也从安全角度介绍了如何保障WordPress网站安全性的一些措施。尽管如此,WooCommerce搭建的网站也有可能因为网站主的管理不善或不小心犯下的错误,在网站安全性出错的可能性更大。

总体来说,Shopify和WooCommerce都是非常安全的。

虽然前段时间,Shopify也出现过《Shopify卖家收入和交易信息被泄露》,但我仍然认为Shopify搭建的网站是安全的,在数据信息安全方面,Shopify做的比国内绝大部分公司要好的多的多。

WooCommerce比较麻烦,至少你得关注并及时更新各种补丁、安装上安全防护插件、虽然这些工作都不复杂,但WooCommerce的安全性问题主要在于网站主的疏忽大意。所以,从安全性来讲,两者都很安全,就是WooCommerce要更繁琐些。

胜者:Shopify

八、SEO对比

事实上,影响SEO的因素非常多,其中这几项因素在搜索结果中的排名起着至关重要的作用:

  • 安全且易于访问的网站(通过robots.txt文件和站点地图引导Google找到你的网站信息,启用了ssl安全证书的网站。)
  • 页面速度(最主要的SEO排名因素之一,Google希望改善用户的网络体验,快速加载的网页肯定会这样做。)
  • 移动优先(Googley已经明确表示对移动设备适配的网站拥有优先级,请针对移动设备进行优化。)
  • 域名年龄,URL和(注册三年以上的域名,提高权威度,有价值和高质量的精确匹配域可以获得更高排名。)
  • 优化内容(新的原创内容,避免重复内容以及高质量内容,视频内容,。)
  • 技术SEO(在页面标题中使用关键字、H1标题、160个字符描述、图片alt标签等等)
  • 用户体验(人工智能进行排名,点击率、跳出率、停留时间,Google根据这些因素判断用户是否喜欢。)
  • 链接(Google使用入站链接来帮助确定网站内容的权威性和相关性。)
  • 社交分享(获得更多社交分享确实有助于您的搜索引擎排名)
  • 真实的商业信息(比如电话、地址、Google和Facebook上的商家信息、评论等等)

Google每年都会给我们一个新的排名因素。2014年,HTTPS成为影响排名因素。2015年,移动可用性成为排名因素。然后,人工智能(RankBrain)启用,2016年内容开发发生了变化。在2017年,更多的HTTPS网站获得了更大的优先权。现在,移动页面速度看起来是下一个要关注的重要因素。

事实上,Shopify和WooCommerce在搜索引擎优化SEO上都非常出色,某项第三方seo优化排名测试中,WooCommerce和Shopify分别是得分97和98,排名前两位。

但仍然受各自运营模式影响,虽然Shopify在SEO上已经很好,但并不能像WooCommerce更加自由开放。

如何像在seo上做得更好,WooCommerce或许可以让你有更多的机会主导这些工作,比如改善网站访问速度和移动设备友好度。

胜者:WooCommerce

九、主题模版应用与功能可扩展性对比

很显然,受WordPress的广泛应用影响,WooCommerce拥有更丰富的主题模版和应用插件。在 ThemeForest 上,WooCommerce有1264款商业模版,而Shopify有860款商业模版。

胜者:WooCommerce

十、本土化对比

Shopify从2018年开始中国本地化进程,为了让中国卖家快速上手,前段时间,Shopify的店铺后台也启用了简体中文。

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除此之外,为了增加Shopify也国内的市场影响力,也在深圳建立了自己的官方团队,官方的招聘信息也第一次出现了中国城市的身影。前段时间,Shopify也推出了几场线下的分享会。

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WooCommerce似乎并未关注到中国市场,从官方的远程支持人员分布来看,中国大陆区域仍然一篇空白,也只有中国香港和中国台湾地区才有支持。当然,更不必说简体中文翻译或者线下分享会了。

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胜者:Shopify

最终的结论:

Shopify和WooCommerce都是搭建电子商务网站的强大工具。如何选择往往也取决个人的实际需求和偏好。

Shopify的最大特点是更容易使用。不需要安装软件,可以快速入门。设置付款更容易,而且定价计划也很容易理解。

Shopify的最大的缺点就是你对自己的网站并没有完全控制权限,甚至可能会被随时关闭的风险,其次是月租费、交易费、附加和集成费用可能会很高,成本管理是一个比较头疼的问题。

WooCommerce是开源的,你可以完全控制自己网站,自己的网站完全自己说了算。WordPress官方推荐的SiteGround主机服务商针对WooCommerce深度优化服务器,可以帮助网站主降低电商网站搭建,简化软件安装,并且提供了ssl安全证书和cdn服务,当然,其成本也会低很多。

事实上,网站主付费购买一款 SiteGround的GrowBig计划主机 ,每年只需支付70.5美元,即可开设几个甚至数十个独立的电子商务网站,每一个新开设的网站都可以在SiteGround强大的cPanel面板启用ssl安全证书和cdn加速等功能。

WooCommerce的缺点也很明显,就是什么事情都得亲力亲为,你必须维护系统,自己安装,自己部署cdn加速与ssl安全证书。好在像SiteGround这样的主机服务商已经尽力简化按照过程,提升网站速度。网站主通常可在后台1分钟一键安装完成。要知道,全球有数百万初学者已经在使用它,并且他们很快就完成了学习阶段。

从成本上来看,WooCommerce方式,只需花费不到500元人民币的主机成本费,即可搭建N个WooCommerce电商网站(事实上,过度滥用服务器资源会被暂停)。而Shopify的话,年付的话,大概2100元人民币,只能开设一个电商网站。

如果您正在寻找具有低成本的解决方案,并希望完全掌控您的电子商务网站,那么WooCommerce无疑是您的最佳的选择。

如果你想要快速上手、没有时间和精力去处理电商业务以外的事情,那么Shopify对你来说是更好的平台。

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