花费10万学Google营销 重回大学开始Centennial College研究生文凭课程

跨境创业，很大程度上依赖于Google，尤其是Google营销。有了好的产品，好的服务，好的网站，好的展示平台，想方设法把产品通过各种渠道销售出去。其中，Google无疑是首选营销渠道。全球最大的2个网站Google和YouTube所占据的流量之大几乎是全球其他网站的总合。

不过，有意思的是，在国内甚至访问Google、YouTube、Facebook都需要翻个墙的环境下，去研究学习Google，去充分利用Google，显得有些荒唐。巨大的信息不对称，在信息闭塞的地方形成了一座孤岛。尽管通过自学方式学了不少Google SEO的专业知识，但东一耙子西一扫帚，只能算是一些野路子，缺乏基本的理论学术基础，有些核心的知识，始终无法理解领悟。于是，有了好好系统学一学的想法。

得益于在ILAC语言学校半年多的英文在线学习，自己的英文水平达到了相对较高的水平，满足了研究生课程的语言录取条件。于是一番搜索了解，我在半年前向加拿大百年理工大学Centennial Colleg递交了研究生文凭课程专业申请，申请了Digital Engagement Strategy专业。这是一个非常小众的专业，专注于Google营销推广和社交媒体，具体的课程包括广告在线、搜索引擎、社交媒体营销、内容营销以及网络转化分析等等。当然，课程学习还需要通过Google Ads、Google Analytics 等行业认证、 Facebook Blueprint 认证，获得在线营销认证专家 (OMCP) 称号。这个专业的发起人是来自加拿大谷歌代理主管，这个团队就是帮助代理商和客户通过google营销发展业务。

学点货真价实的东西，尤其是谷歌营销相关内容，还是得从源头学起。很难想象，在我这个年纪的时候，还有机会回到校园进行系统学习，所以，也非常珍惜这次机会。参加了校园迎新会，拿到了学生卡和一些学校纪念品，现场全世界各个国家的学生，黑的、白的、黄的，各个族裔，各种宗教信仰，各种口音的英文，也和边上的印度同学聊了不少，能从印度来这里读书的，家境都是非常不错的。

在经过了一系列学历验证、语言考核、背景审核之后，准备了面试演讲ppt展示，参加了一次录取筛选Zoom面试，面试中用英文向教授介绍了自己的过往经历、成就以及自身所具备的专业技能，当然，也展示了我用Wordpress制作的一系列网站，如何去做SEO的，以及对Shopify、Amazon和社交媒体营销的个人理解。

面试完后，教授问到是否有兴趣接受实习工作，未来提供一份工作机会。对于全职工作，我是比较排斥的，大概是自由惯了，并未表现出多少兴趣，我只想实打实的学习有价值的专业知识，我并不缺工作。面试很顺利，很快收到了正式的研究生课程录取信，但看到录取信上的学费，还是多少有些犹豫。

思考再三，花将近10万人民币的学费学Google营销值不值得，答案是肯定的。于是，录取后的一系列流程，开始了第一天的课程。第一天课上，教授又具体谈到了这个专业的录取情况，我才明白，这个专业是如此热门。今年总共收到了全球700多个人的申请，最后只录取了35个人，录取率只有5%。因为专业附带了实习机会，这个专业技能在市场上比较稀缺，部分学生将会有机会去到Google实习。起初，并没有想到专业会这么热门，竞争这么激烈，一开始也只是觉得面试只是走个过场而已，没想到会有这么多人申请。幸运的，我成了这35个人中的一员。

有时候，就是这么巧合，机会也总是留给有准备的人。跨境创业，学好英文，可以拓展你的视野和事业，如果你想像我一样，当机会来临时，主动把握住。我建议你尽可能的学好英文，可以参加ILAC在线英文课程。英文好，才有机会，否则一切都是空谈。

老实说，西方的大学教育比想象中的要灵活的多。对我来说，多少有些挑战，比起本地的学生来说，尽管大多数时候能够英文自由表达，但在口音适应性方面，仍然需要一段时间，融入校园环境，加强社交联系，这也是我选择进入大学学习的原因之一。班上的学生组成非常多元化，来自世界各地，印度、菲律宾、哥伦比亚、尼日利亚、多米尼加、巴西、秘鲁、中国香港、约旦等等。其中，也有毕业于世界名校，有的有丰富的行业背景，有的在知名企业工作。课堂氛围有些跟我想象中的不一样，学生的参与度之高，他们几乎毫无胆怯、或是羞涩、或紧张感，加上不少英语是母语的学生，课堂上提问不断。这种互动性如此之高的学习氛围，我是从来没有体验过。换句说，你都是研究市场营销的，开不了口，不参与互动，怎么去营销。

这个专业都学什么？

老实说，经过 一段时间的学习，对专业课程的设计已经有了一些了解。先说上课的教授，大多数教授都是属于兼职授课，Jason是我的social media marketing课程教授，也是能否录取这个专业，需要通过Jason的面试。

教授和讲师很多都是公司部门高管、或是行业思想领袖、企业家；关键一点，周围都是好人。这种课程的好处是，教授始终站在行业最前线，了解行业最新动态和各种新技术，这里不会有那些陈旧过时的东西。

另一方面， Google、Mercedes奔驰、 Dentsu公司等产业合作伙伴参与了课程的设计，优秀毕业生未来也有机会去到这些公司。这种专业注重实际操作，部分课程甚至没有教科书，google就是教科书，另外，这个专业不要求学生写essay或写论文，不会过去注重书面上的理论要求。

看看SEO课程学什么？

付费搜索、HubSpot、PPC、 Facebook ad、affiliate联盟、Google SEO、SEMrush。这些专属名词是不是很熟悉呢？这不就是我们以往博客中经常谈到内容。 其中，SEMRUSH有一项认证考试，通过这个课程的考试，将获得一份证书，证书占比课程权重的10%。

老实说，浏览下各个课程的内容，信息量超级大，几乎涵盖了跟数字营销的所有相关内容。这么多知识学下来，压力山大。好在对我而言，这些知识正是自己兴趣所在，真正想学的。

哪些人参加了这个课程？

班上的外国学生，我也尝试着通过LinkedIn做了一些了解。因为所就读是研究生文凭专业，专业录取要求是必须有本科以上学历，或者大专3年再加多年的行业工作经验，要求雅思成绩达到6.5分。因为专业热门，想要录取有一点难度。他们当中不少人都有2个学士学位，有的有硕士学历，有的有美国留学经历，也有不少是毕业于世界名校的同学。但绝大部分人都比较缺乏实战经验，尤其是网站技术。事实上，尽管数字营销领域研究的方向以Google和社交媒体营销为主，但不了解网站开发技术，没有自己动手创建过网站，实际上，在理解营销推广策略时，会有很多障碍。这一点，在最近的课程上已经有所体现。我们知道影响Google排名的因素有200多个，并且Google的算法每年都有数次更新。然后，在这200多个因素当中，相当大的一部分是来源于网站内部结果，也就是我们常说的内部优化。显然，光看理论知识很多东西理解，相反，这刚好是我的优势之处，所以在上SEO课时，可以跟教授能有一些更深度的交流。或许，在这个班，依靠技术背景和跨境电商行业经验进入这个专业的只有我一个。相反，对于社交媒体课程，我大概是全班最差的一个。Stukent.com是一个实战课程模拟平台，以帮助学生通过模拟方式接触真实的世界。不出所料，我是排名垫底的那个。

和大多数中国人一样，因为技术原因，对图中的那些社交媒体平台，几乎无法触及。另一方面，因为文化差异，不理解里面的营销套路。这也是我的博客从始至终，没有讨论过任何关于社交媒体方面的知识，实事求是的说，这个领域，我真的不会。

当然，我也不是那种油盐不进的人，通过这个社交媒体课程的学习，也让我开始理解社交媒体为什么在数字营销领域越来越被重视。后续，我会陆续分享一些我从大学里学到的营销技巧，希望对大家提升数字营销技能有所帮助。