跨境创业,很大程度上依赖于Google,尤其是Google营销。有了好的产品,好的服务,好的网站,好的展示平台,想方设法把产品通过各种渠道销售出去。其中,Google无疑是首选营销渠道。全球最大的2个网站Google和YouTube所占据的流量之大几乎是全球其他网站的总合。

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不过,有意思的是,在国内甚至访问Google、YouTube、Facebook都需要翻个墙的环境下,去研究学习Google,去充分利用Google,显得有些荒唐。巨大的信息不对称,在信息闭塞的地方形成了一座孤岛。尽管通过自学方式学了不少Google SEO的专业知识,但东一耙子西一扫帚,只能算是一些野路子,缺乏基本的理论学术基础,有些核心的知识,始终无法理解领悟。于是,有了好好系统学一学的想法。

得益于在ILAC语言学校半年多的英文在线学习,自己的英文水平达到了相对较高的水平,满足了研究生课程的语言录取条件。于是一番搜索了解,我在半年前向加拿大百年理工大学Centennial Colleg递交了研究生文凭课程专业申请,申请了Digital Engagement Strategy专业。这是一个非常小众的专业,专注于Google营销推广和社交媒体,具体的课程包括广告在线、搜索引擎、社交媒体营销、内容营销以及网络转化分析等等。当然,课程学习还需要通过Google Ads、Google Analytics 等行业认证、 Facebook Blueprint 认证,获得在线营销认证专家 (OMCP) 称号。这个专业的发起人是来自加拿大谷歌代理主管,这个团队就是帮助代理商和客户通过google营销发展业务。

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学点货真价实的东西,尤其是谷歌营销相关内容,还是得从源头学起。很难想象,在我这个年纪的时候,还有机会回到校园进行系统学习,所以,也非常珍惜这次机会。参加了校园迎新会,拿到了学生卡和一些学校纪念品,现场全世界各个国家的学生,黑的、白的、黄的,各个族裔,各种宗教信仰,各种口音的英文,也和边上的印度同学聊了不少,能从印度来这里读书的,家境都是非常不错的。

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在经过了一系列学历验证、语言考核、背景审核之后,准备了面试演讲ppt展示,参加了一次录取筛选Zoom面试,面试中用英文向教授介绍了自己的过往经历、成就以及自身所具备的专业技能,当然,也展示了我用Wordpress制作的一系列网站,如何去做SEO的,以及对Shopify、Amazon和社交媒体营销的个人理解。

面试完后,教授问到是否有兴趣接受实习工作,未来提供一份工作机会。对于全职工作,我是比较排斥的,大概是自由惯了,并未表现出多少兴趣,我只想实打实的学习有价值的专业知识,我并不缺工作。面试很顺利,很快收到了正式的研究生课程录取信,但看到录取信上的学费,还是多少有些犹豫。

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思考再三,花将近10万人民币的学费学Google营销值不值得,答案是肯定的。于是,录取后的一系列流程,开始了第一天的课程。第一天课上,教授又具体谈到了这个专业的录取情况,我才明白,这个专业是如此热门。今年总共收到了全球700多个人的申请,最后只录取了35个人,录取率只有5%。因为专业附带了实习机会,这个专业技能在市场上比较稀缺,部分学生将会有机会去到Google实习。起初,并没有想到专业会这么热门,竞争这么激烈,一开始也只是觉得面试只是走个过场而已,没想到会有这么多人申请。幸运的,我成了这35个人中的一员。

有时候,就是这么巧合,机会也总是留给有准备的人。跨境创业,学好英文,可以拓展你的视野和事业,如果你想像我一样,当机会来临时,主动把握住。我建议你尽可能的学好英文,可以参加ILAC在线英文课程。英文好,才有机会,否则一切都是空谈。

老实说,西方的大学教育比想象中的要灵活的多。对我来说,多少有些挑战,比起本地的学生来说,尽管大多数时候能够英文自由表达,但在口音适应性方面,仍然需要一段时间,融入校园环境,加强社交联系,这也是我选择进入大学学习的原因之一。班上的学生组成非常多元化,来自世界各地,印度、菲律宾、哥伦比亚、尼日利亚、多米尼加、巴西、秘鲁、中国香港、约旦等等。其中,也有毕业于世界名校,有的有丰富的行业背景,有的在知名企业工作。课堂氛围有些跟我想象中的不一样,学生的参与度之高,他们几乎毫无胆怯、或是羞涩、或紧张感,加上不少英语是母语的学生,课堂上提问不断。这种互动性如此之高的学习氛围,我是从来没有体验过。换句说,你都是研究市场营销的,开不了口,不参与互动,怎么去营销。

这个专业都学什么?

老实说,经过 一段时间的学习,对专业课程的设计已经有了一些了解。先说上课的教授,大多数教授都是属于兼职授课,Jason是我的social media marketing课程教授,也是能否录取这个专业,需要通过Jason的面试。

教授和讲师很多都是公司部门高管、或是行业思想领袖、企业家;关键一点,周围都是好人。这种课程的好处是,教授始终站在行业最前线,了解行业最新动态和各种新技术,这里不会有那些陈旧过时的东西。

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另一方面, Google、Mercedes奔驰、 Dentsu公司等产业合作伙伴参与了课程的设计,优秀毕业生未来也有机会去到这些公司。这种专业注重实际操作,部分课程甚至没有教科书,google就是教科书,另外,这个专业不要求学生写essay或写论文,不会过去注重书面上的理论要求。

看看SEO课程学什么?

付费搜索、HubSpot、PPC、 Facebook ad、affiliate联盟、Google SEO、SEMrush。这些专属名词是不是很熟悉呢?这不就是我们以往博客中经常谈到内容。 其中,SEMRUSH有一项认证考试,通过这个课程的考试,将获得一份证书,证书占比课程权重的10%。

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老实说,浏览下各个课程的内容,信息量超级大,几乎涵盖了跟数字营销的所有相关内容。这么多知识学下来,压力山大。好在对我而言,这些知识正是自己兴趣所在,真正想学的。

哪些人参加了这个课程?

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班上的外国学生,我也尝试着通过LinkedIn做了一些了解。因为所就读是研究生文凭专业,专业录取要求是必须有本科以上学历,或者大专3年再加多年的行业工作经验,要求雅思成绩达到6.5分。因为专业热门,想要录取有一点难度。他们当中不少人都有2个学士学位,有的有硕士学历,有的有美国留学经历,也有不少是毕业于世界名校的同学。但绝大部分人都比较缺乏实战经验,尤其是网站技术。事实上,尽管数字营销领域研究的方向以Google和社交媒体营销为主,但不了解网站开发技术,没有自己动手创建过网站,实际上,在理解营销推广策略时,会有很多障碍。这一点,在最近的课程上已经有所体现。我们知道影响Google排名的因素有200多个,并且Google的算法每年都有数次更新。然后,在这200多个因素当中,相当大的一部分是来源于网站内部结果,也就是我们常说的内部优化。显然,光看理论知识很多东西理解,相反,这刚好是我的优势之处,所以在上SEO课时,可以跟教授能有一些更深度的交流。或许,在这个班,依靠技术背景和跨境电商行业经验进入这个专业的只有我一个。相反,对于社交媒体课程,我大概是全班最差的一个。Stukent.com是一个实战课程模拟平台,以帮助学生通过模拟方式接触真实的世界。不出所料,我是排名垫底的那个。

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和大多数中国人一样,因为技术原因,对图中的那些社交媒体平台,几乎无法触及。另一方面,因为文化差异,不理解里面的营销套路。这也是我的博客从始至终,没有讨论过任何关于社交媒体方面的知识,实事求是的说,这个领域,我真的不会。

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当然,我也不是那种油盐不进的人,通过这个社交媒体课程的学习,也让我开始理解社交媒体为什么在数字营销领域越来越被重视。后续,我会陆续分享一些我从大学里学到的营销技巧,希望对大家提升数字营销技能有所帮助。

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评论

  1. 花费10万学Google营销 重回大学开始Centennial College研究生文凭课程 19
    XIAOXIE 2022-09-09 at 22:25 - Reply

    猜一下,大佬是不是用这个录取通知办的学签?

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