WordPress是一款免费开源的内容管理系统,全世界45.8%的网站使用WordPress进行搭建,也就是说互联网上每2个网站就有一个是用WordPress做的。WordPress之所以如此被广泛使用,和它的简单易用以及灵活性可扩展性有着密不可分的关系。简单点说,采用WordPress,加上一些商业主题模版和插件,你几乎可以创建出任何类型的网站。

作为跨境创业者,当我们完成了跨境项目选择以及美国公司注册之后,不必可少的是搭建出自己的官网网站。如果你的跨境业务以网站为主,那么WordPress所构建的网站,将是你最重要跨境创业战场。如果你只是希望用WordPress创建一个用于展示企业信息的官网,那么利用那些精美的商业主题模版,能够让你的网站变得高大上,大幅提升你的公司的品牌信任度。

当然,想要用WordPress自己动手搭建网站,仍然需要一个学习的过程。不过不必担心,还是前面所说的,简单易用是WordPress的最大特点之一。依据这篇文章的教程指南,我将告诉你如何一步一步完整搭建一个完整的跨境创业独立网站。

WordPress搭建跨境创业商业网站

WordPress的伟大之处在于其灵活性和易用性,为个人和企业提供了一个强大的平台,无论是用于博客、商业展示、电子商务还是复杂的应用程序。通过选择合适的插件和主题,几乎任何人都可以创建出一个专业和功能齐全的网站。全世界每2个网站就有一个是采用WordPress程序创建,全世界3个电商网站就有1个是采用WordPress的WooCommerce插件来创建。如此之高的使用度,似乎也在告诉人们,多数人的选择应该不会错到哪去。

WordPress程序是完全免费开源的,但要运行这个程序,并达成网站最终效果。通常需要几样核心的东西,它们是一个域名、一个主机服务器、一款商业主题模版、一些商业插件。当然,如果你的网站有一些特殊的功能需求,你也可以像从苹果的app store一样,从WordPress的生态链系统中直接购买,目前,全球数以万计的开发人员,创建了不计其数的各种商业支持插件,帮助提升网站效用。

然而,开始之前,对跨境创业者来说,找到一款性价比超高的主机,是确保网站高性能运营的必要条件。我们这里选择了 Cloudways ,这是一款口碑很高的云主机,集成了包括亚马逊云、谷歌云、微软云在内的全球主流云服务商的网络基础架构,Cloudways云主机提供了独立云主机核心控制权限,拥有独立ip,内置了Wordpress、Magento、Opencart、Drupal、Joomla等主流开源软件,用户可一键安装。显然,在同等价位上, Cloudways 作为独立云主机,无论是性能、速度还是可控性、可扩展方面,都要远远优于同等价位的共享主机。

高性能 独立云主机 Cloudways

下面将分享如何用WooCommerce在 Cloudways 主机上搭建独立自建站完整教程。

前期准备

开始之前,我们先说一下搭建一个完整的独立自建站的总体成本支出,这里指的是搭建,不包括后期推广。

准备工具 基础方案 备注说明 操作
.com域名 5.98美元 新用户使用促销代码 NEWCOM598 在结账时获得折扣,永久20%折扣码COUPONFCNC 购买
主机 132美元/年 Cloudways主机的DigitalOcean,低成本实现独立主机架构 购买
Avada模板 69美元 最畅销的WordPress主题模版,近100套各个行业主题模版可供选择 购买
晨飞会员订阅支持 980人民币 提供技术咨询, rank math插件支持 购买
总费用 342美元

购买域名

注册域名,尽量选择海外域名服务商,月光博客告诉你《为什么不要在中国注册域名》。有几个注册域名的建议:

1、我只建议注册.com域名。不要去注册那些稀奇古怪的后缀域名,也不要去注册.cn域名。.com的使用广泛,选择其他后缀域名,可能会因为客户习惯性错误输入.com后缀导致访问丢失。

2、选择简单易记住的域名,换句话说,短域名更容易记忆。考虑到域名为稀缺资源,绝大多数7个字母以下的域名都已经被注册殆尽。这种情况下,尽量注册一些包含一定含义的,容易让人记住的域名。

3、注册域名时,切记不要侵权。或许你听过这样的误导:去抢注一些品牌公司产品相关的域名,这种域名包含了品牌关键词,不但有助于Google关键词排名,帮助获得更多流量,而且可以让访客误以为是这就是品牌官方建立的一个网站,可以以假乱真,提高网站信任度,获得更多订单。

进入 www.namecheap.com 注册.com国际域名

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购买主机

Cloudways的最低价格方案为11美元/月的DigitalOcean的云主机,适合一些流量的网站,尤其适合跨境创业新人,这个主机足够你的网站运行需求。如果后面网站流量逐渐增多,为了将网站性能速度最大化,可以切换到Cloudways的16美元/月或者更高配置的30美元/月的vultr high frequency主机。在第三方网站对16款主机的服务器反应速度、网站加载等待时长 (TTFB) 、Pingdom测试加载时长以及GTmetrix载入市场指标进行了对比测评。

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Vultr 高性能主机始终排在靠前位置。尽管价格比DigitalOcean的云主机高出5美元/月,但如果是商业用户的话,选择Vultr HF方案是值得的。当然,如果你的网站进入了一个比较关键的商业运营阶段,那么,可以考虑切换到谷歌云,每月100美元左右。Cloudway的可扩展性能满足各种类型网站的各种资源需求。

注册Cloudways

晨飞博客是Cloudways的合作伙伴,使用我们的优惠码 CHENFEI ,可以获得头2个月20%的折扣优惠,不要错过。

Promo name: CHENFEIOffer: 20% Off for 2 months

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进入页面后,下拉到方案价格选择区,点击High Frequency选项卡,选择13/mo, 点击 Start Free 注册cloudways账号。

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按要求,如实填写即可,点击START FREE开始免费使用。注意了,这里你将有3天时间免费试用期。

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注册完成后,大多数用户都会看到出现这个页面,邮箱会收到通知。别担心,这是Cloudways用于防范机器人或恶意人员滥用主机试用服务所设立的身份核验步骤。填写列表中的任意2项,快则几分钟,慢则数个小时,你的账号即可被激活。

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参考上图,选择WordPress版本(如果是电商独立站,这里选择 with WooCommerce)、输入网站名称、服务器名称、项目名称,选择中间的VULTR,在SERVER SIZE切换为High Frequency,再根据网站访客所在地选择就近的机房,通常电商独立站卖家建议选择美东区域机房,比如这里的纽约或者芝加哥,最后点击LAUNCH NOW,大概10分钟左右,服务器会自动配置完毕。

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你的第一个WordPress也会自动搭建完整。

你有三天试用时间,在此期间,你只能创建一台服务器进行测试。如果你对主机各项性能和功能感到满意,可以绑定上信用卡,切换为商业用户。

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注意了,信用卡只支持AMEX、VISA和万事达卡片,如果你是国内银行签发的信用卡,卡片面上并没有这三个标示则无法正常绑定。联系银行,可以免费签发一张用于美元支付的全币种信用卡。完成信用卡绑定后,你将看到这个画面。

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购买商业主题模板

商业模板很多,价格也不等。但目前最最主流的也就是几种,第一是全球销量第一的 Avada ,其次是轻量级的Astra,还有Divi,等等。本着少花钱,把事情办成的原则,我们需要尽量减少各种成本投入。但作为跨境创业者,付费购买商业模板是明智且必要的。

并非人人都是技术出身,擅长美工与编程,其中,能掌握一些html网页代码和CSS样式表的卖家,已然算的上是有些技术基础的专业人员了。而独立自建站如同玉石,需要不断地用刀去雕琢,去其糟粕,取其精华。在目前大部分卖家并不具备美工与编程技能的条件下,从业余走向专业,靠的就是商业模板的。

一款模板之所以能达成如此高的销售奇迹,受到如此广泛追捧,自然有其独到特色之处。简单点说,多数人的选择不会错到哪去。所以,我把时间和经历较多放在了Avada模板的使用上。专注Avada,驾驭起来也能熟能生巧。

点击下面链接,进入模板购买页面。

Avada是一家美国公司开发的WordPress商业多功能多用途模板,2012年发布,至今更新迭代11年。与其说其是一套模板,不如说是98多套模板。Avada实际上是一个多用途Multi-Purpose商业模板,内置了适用各个行业的演示主题,这种设计让用户可以根据自身需要个性化定制网站,制作任何类型网站。一套专业精美的商业模板价值不言而喻。优质的商业模板从网站经营的方方面面考虑去编写代码、优化结构,比如seo优化、多终端适配、加载速度、视频支持,甚至是字体设计等等。

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在电商应用中,AVADA与WooCommerce高度融合,处处体现出AVADA的专业特性。

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基本设置

域名解析设置

如果你的域名是在 Namecheap.com 网站上注册。登陆网站域名管理后台,切换到Advanced DNS选项卡界面,添加两条A记录,Host主机名分别填写@和www,value值填写从Cloudways的主机ip地址。

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解析时间通常1小时到24小时生效,不同的域名服务商略有不同。

检测域名DNS生效情况

可以通过:https://www.dnswatch.info/ 进行检测,当A记录出现了Cloudways对应的ip地址时,表示域名解析已经生效。

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开设企业邮箱

Cloudways并不提供电子邮箱服务,你可以自行选择国内的一些服务商提供的免费企业邮箱服务,比如阿里云企业邮箱QQ企业邮箱。注册开通后,参考官方提供的邮箱MX解析资料,到namecheap的域名管理后台,添加一条对应的mx记录

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比如这里的qq企业邮箱解析记录:

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主机启用

我们在前面已经创建好了第一个wordpress woocommerce网站,主机默认情况下,提供了一个免费的二级域名进行测试用途。接下来,我们需要将网站域名绑定到主机服务器上,同时启用ssl安全证书。

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网站前台

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网站后台

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进阶安装与设置

安装SSL安装证书

SSL安全证书的重要性不言而喻,特别是电商网站。没有ssl安全证书的网站是随时存在被劫持冒充的风险的,一般的流量劫持是不能对使用https或者其他加密手段的网页浏览起作用的。

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Cloudways的所有主机都提供了免费的安全证书,进入Vultr主机管理后台,找到对应的apps网站,点击左侧菜单栏的ssl  certificate,在右侧的下拉选项中Let’s Encrypt,并填写邮箱以及要安装的域名地址。点击INSTALL CERTIFICATE,3分钟即可安装完毕。

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注意,这里域名可以是www.chenfeiblog.com 也可以是chenfeiblog.com ,默认情况下填写一个,比如www.chenfeiblog.com。在ssl安全证书完成安装后,可以通过ADD DOMAIN方式把另外一个加上,比如chenfeiblog.com 。这样就可以确保2个网址都配置了安全证书。

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如果你要使用更多的二级域名,比如 mail.chenfeiblog.com 或者 vip.chenfeiblog.com 或者 erp.chenfeiblog.com 那么,勾选上Apply WildCard,可以对所有泛域名提供SSL安全证书服务。选择这项服务时,需要进入Namecheap的域名解析界面,新增一条cname解析记录即可,实际上,大多数用户并不需要这项操作。

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证书安装成功后,会弹出https enforce设置窗口,建议强制启用https跳转,可以确保你的网站处于完全加密模式中。进入wordpress网站后台,在settings里面,把url也改成https://

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最后,我们再重新刷新网站,这时候,看到浏览器地址栏上原先的“不安全”三个字已经消失,变成了一把小锁,表示你的网站安全证书已经启用生效了。

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安装商业主题模板

登陆 themeforest.net 管理界面,在Downloads一栏,找到你所购买的avada商业主题模板。

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进入wordpress后台,在左侧的Appearancecai菜单中,点击下面的themes,上传zip安装包,也就是主题模板文件。

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安装完成后,点击激活主题。

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接下来需要利用商业购买获得的序列好激活AVADA主题模板。先从themeforest管理界面找到License Certificate & Purchase code,并下载下来,找到你的Item Purchase Code。然后,根据Avada的提示,用Purchase Code去获取Envato token码。注意了,Purchase Code和Envato token并不是一回事。在wordpress后台选项卡中切换到Regisitration中,这里需要输入你的Envato token,而不是Purchase Code。获得Envato token方式请参考页面中的获取提示完成。

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激活主题后,我们就获得了正版授权,被允许从avada服务器中导入演示数据和安装一些插件。首先,从Avada的六十多款模板中,找到自己的需要的模板,然后,点击Import按钮,先安装激活插件,然后在下面的import content中导入演示数据。

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电商类网站,可配置WooCommerce电商插件

如果你的网站是电子商务网站。可以使用WordPress的Woocommerce电商插件。我们在Cloudways安装Vultr HQ主机时,已经同步安装了WooCommerce,所以,这里不必另外再进行安装,只需进行一些配置即可。点击左侧菜单 WooCommerce,运行后侧 Run the Setup Wizard,开始安装WooCommerce插件。

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安装WooCommerce过程并不复杂,大概6个步骤,一步一步按需填写完成。

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Payment默认可以启用Stripe和PayPal这2种收款方式。关于Stripe,请参考《选择PayPal还是Stripe?合规为王 专业制胜 全面解读独立自建站跨境电商收款解决方案》这篇文章,另外,也可以看看《理不清独立站收款成本?做了个收款成本计算器 把账算清楚》。经过测算,WooCommerce搭配美版Stripe,成本最低。

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然后,根据自身需求进行发货设置。如果以美国市场为止,这里建议直接设为Free Shipping。如果不向其他国家销售,可以在下面设置为取消。

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官方推荐安装的几个插件,不了解实际用途,可以日后再安装。

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连接JetPack,可以跳过,稍后设置。

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最后,完成

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到这里,WooCommerce电商插件就算安装后了,我们还有最后一步要做,为了更方便理解各项功能,我们需要导入模板原始参考数据,可以得到一个完整的网站内容。

到这里,整个网站就算基本搭建完毕了。在浏览器中输入网址,你会发现一个全新的非常专业的独立自建站已经搭建完毕。一种成就感油然而生。接下来要做的事情,就是完善自己网站内容、上传自己的产品,更换logo,以及调整促销内容。

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网站优化设置

启用CDN加速器

CDN的全称是Content Delivery Network,即内容分发网络。简单点说,它就是帮你把网站内容生成N个副本同步到位于全球地理位置不同的N台服务器上。美国用户就近访问美国的网站副本,英国的访问英国服务器上的副本,日本就就近访问日本的副本。最最终目的就是保证用户以最快的速度打开网站,提升用户访问体验。CDN甚至是Gtmetrix评估网站速度和性能的一项重要指标。

Cloudways CDN加速器

Cloudways的主机管理后台提供了CloudwaysCDN功能,由合作伙伴Stackpath提供CDN支持。这是项付费服务,1美元/25G,超过后0.04美元/G。对于商业付费的CDN来说,这个价格确实便宜。因为如果你直接在Stackpath官网注册使用的话,即使你只有一个网站,也要为CDN功能支付10美元/月。而在这里,无需注册,填写网址即可激活,方便而且价格便宜。

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然后进入wordpress网站后台,找到Breeze插件,参考下图,勾选Active CDN,并将CDN URL复制粘贴到中的CDN CNAME一栏,完成其他空格内容填写,保存激活网站CDN。

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通过pingdom测评工具进行了CDN效果对比:

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如上图所示,部署CDN后,全球各地的平均速度提高了约76%。

Cloudflare CDN加速器

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另一个选择是Cloudflare CDN。你需要进入http://cloudflare.com/网站,注册一个免费的cdn账号,然后把域名DNS更新为cloudflare所提供的DNS,更改DNS时,Cloudflare自动扫描原先的DNS解析记录,并将这些记录更新到新的DNS里面。

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然后,登陆Namecheap域名管理后台,把DNS更改为Cloudflare所提供的DNS

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最后在,Cloudways的服务器管理界面SETTINGS & PACKAGES,切换到ADVANCED选项卡,选择Cloudflare。

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检测CDN是否生效方法一

1、您可以通过:https://myssl.com/cdn_check.html网站查询检测,输入你的网址,点击检测。

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当检测结果出现  CLOUDFLARE.COM 字样时,表示CDN已经启用生效。

检测CDN是否生效方法二

2、查看浏览器上的小锁,点击“证书”,当证书内容出现 cloudflaressl.com 字符时,表示CDN生效了。

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Cloudflare CDN已经生效

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Let’s Encrypt的ssl证书,表示Cloudfare CDN没有生效。

为了省事,我这里直接使用了Cloudways官方提供的付费CDN,1美元/25G,实际成本并不高。用户可根据自身需求选择CloudwaysCDN或者免费的CloudflareCDN。

这时候,你再去 https://gtmetrix.com/ 进行网站性能速度检测时,CDN这一指标就变成了满分。

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在对Cloudways CDN和Cloudflare CDN的对比测评中,我们发现:CloudwaysCDN在加载图片方面效果相当出色。在下图中,可以看到在加载中等大小的图片时,CloudFlare表现平平,而CloudwaysCDN效果显著。

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升级php版本

很多人并不知道php的版本新旧直接影响网站速度的快慢。尽量保持php版本处于最新状态,这样做可以让你的网站比之前的快2-3倍。这里有一些来自wordpress.org官方的数据统计记录,其中一项就是php版本的统计。高达30.8%的网站仍然在使用过期的php 5.6版本,只有不到3%的网站采用最新的7.3版本。目前,php版本已经升级到了7.4。PHP 7.4于2019年11月28日正式发布。下面是php版本使用网站占比图:

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PHP版本性能基准测试对比:

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最新的php 7.4版本对于还在被大多数网站使用的php 5.6, Requests/Sec是其三倍。

与PHP 5.6相比,PHP 7.3每秒执行的请求数几乎是其三倍。PHP 7.3平均比PHP 7.2快9%。跨境创业必备技能:用Wordpress搭建跨境创业商业网站 61

这也是为什么启用php最新版本的重要性。需要注意一点,并非版本最新的就是最好的。目前,一些程序和插件并不支持最新版本php 7.4,强制切换会出现很多错误。所以,如果出现错误,尝试降低php版本。Avada主题模板与php 7.4保持兼容,如果你使用Avada,可以升级到最高php 7.4版本。

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切换php版本

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其他使用方法

Cloudways的主机管理界面中,Server Management菜单Master Credentials,右侧会出现ip、用户名和密码。你可以使用这些信息直接访问服务器。当然,也可以给每一个网站单独建立一个访问权限。

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SFTP文件上传下载

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找到需要修改的网站文件,上传下载即可。

SSH访问

ssh访问采用命令行形式,对于没有技术背景的用户,不建议操作使用。

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Cloudways也内置了网页版ssh终端,可以直接点击LAUNCH SSH TERMINAL进入ssh命令行界面。

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WordPress教程总结

通过上述步骤讲解,我们顺利的独立站。依靠Cloudways的Vultr High Frequency高性能云主机,使得网站的响应速度在同类网站中脱颖而出,性能速度远超同类网站。利用Avada的严谨、规范的代码编写标准,以及对移动端,对google SEO的友好设计,辅助ssl安全证书加密访问以及CDN全球同步系统,让网站处于相当专业水准。

有了这次自己动手独立搭建网站的经验之后,相信建站工作对于多数读者来说,已经不是什么高难度任务。反复多次学习实践,不用担心错误,错了,删了重来,如此循环往复,即便你是对技术一窍不通的新手,参考这里的教程,按部就班,自己动手,不用写一段代码,同样可以创建出一个高水准的独立网站。

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晨飞,现居加拿大多伦多,是一位拥有丰富技术背景和实战经验的跨境创业者,也是一位文案作家。他不仅精通Wordpress网站开发和网络营销,还是内容营销的专家。通过撰写高质量的原创文章,他成功地帮助了北美的许多合作伙伴推广他们的产品和服务。

晨飞拥有加拿大教育背景,曾参与数字营销专业的研究生文凭课程学习,因此对北美的生活和商业环境有着深入的了解。他总是愿意尽自己所能,去理解和满足会员和读者的需求,不仅提供专业知识,还分享自己的个人经验。

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近期,晨飞将他在北美市场的实战经验和深入研究整理成了一本名为《北美跨境创业实战手册》的书。这本书不仅涵盖了理论知识,更加重要的是,它包括了一系列实战经验和案例分析。这是他对跨境创业领域的深入研究和实践的成果,旨在为那些渴望在跨境创业道路上有所作为的人提供实用的指导和启发。如果一切顺利,这本书将在不久的将来出版。

如果你愿意成为晨飞的付费会员,你将更有可能获得他的个性化帮助。无论你在跨境创业的过程中遇到什么问题或困难,晨飞都会尽全力为你提供解答和支持。会员区内还有更多他的专业知识和个人经验分享,你定会从中受益匪浅。

直接的对话和交流是解决问题的最快方式,也是他自己学习和进步的途径。他希望通过信息反馈和互动,帮助更多的用户避免走弯路,更快地在跨境创业道路上取得成功。晨飞热切期待你的加入,一同书写技术和创业成长的精彩篇章。