零基础学习独立自建站Shopify开店教程(九)独立自建站如何获得免费的SEO流量②-反向链接

接着上篇文章的内容,我们今天来重点讲一讲对于独立自建站来说,获得搜索引擎免费的自然流量影响最大的两个因素,也是SEO的核心要素,站内优化(用谷歌喜欢的方式去重构你的网站和内容)和站外优化(大量高质量的反向链接)。

首先,请记住,不管是站内优化还是站外优化,我们所做的所有seo工作,都是围绕着google来开展,因为独立自建站的自然搜索流量98%都是来自谷歌,极少部分是来自bing,这里和百度无关。如果你是中文网站,想针对百度做seo优化,那将是另外一套seo优化方式了,除了针对谷歌的这些外,关键一点就是百家号。因为,据说“百度搜索流量80%要流向自家的百家号”。

“最近半年使用过百度的朋友,可能会注意到一个现象:你在第一页看到的搜索结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品,尤其频繁出现的是“百家号” 。来源:《搜索引擎百度已死

去年年初的时候,我尝试着将博客的一些文章同步到百度百家号上,1个月后,果断放弃。因为百度中文搜索流量全都进了百家号了,百度搜索成了百度【站内搜索】。随意搜索2个关键词,比如”Payoneer”和“magento自建站”,排名第一第二的,除了官网外,全是百度自家的产品。中文网站seo优化,别浪费时间了,做百度百家号就行了,轻轻松松,排名第一第二。

2个月前,月光博客发表了一篇《我看<搜索引擎百度已死>》,推荐有兴趣的读者阅读。我们还是说回谷歌,举个例子,来看看谷歌的搜索排名特征。比如,搜索“Automatic Feeder for Cats”,自动喂猫器。得到如下结果。

你看到了什么?看到的东西又告诉了你什么?谷歌除了给付费广告流量外,还优先把大量免费流量给了高权重的亚马逊平台、给了高权重的独立自建站,给了高权重的独立博客。问题来了,如何获得这些免费的搜索流量呢?关键词:“高权重”。

一、创建大量高质量的反向链接

还记得Google PageRank么?虽然PageRank指标在2016年已经被谷歌彻底删除,不再公开。但PageRank仍然在起作用。PageRank的基本原理即是,A网站链接到B网站,相当于A网站给B网站进行了投票,而C网站又链接到了B网站,相当于B网站收到了广泛投票,获得了高权重。google就认为, B网站是大家喜闻乐见的网站,受到了一致追捧,所以就把B网站排到了搜索结果的前列。

为了提高网站的权重,你要做的事情就是让其他高权重网站链接到你的网站。越多高权重网站链接到你的网站,你的网站的权重也会变得更高,获得的搜索结果排名也会更高。当然,如果实在没有什么高权重网站愿意链接到你的网站,那么大量的低权重网站的链接同样也会又起到一些提升权重的作用。所以,我们时常会在博客的评论区、论坛中发现大量乱七八糟的文字链接,有些网站也会被黑客攻击,偷偷的在你的网站中放置一些链接。为了掩人耳目,很多黑客也会故意将链接做成与底色非常接近的暗链,就是不那么容易被人察觉的链接,原因就在这里了。所以,如果哪天,你看到自己的网站被放置了一些奇怪的链接,请果断删掉链接,修改后台密码,检查程序漏洞,更新升级系统,这种情况十之八九是被黑客玩弄了。

这是昨天提到的影响谷歌排名因素的占比图,我们再来看一看。这里,其中22.33%的链接广泛度,23.87%的域名主机权威信任度,20.26%的锚文字链接、5.3%的社交图指标。我们一样一样来分析。

1、链接广泛度:

即反向链接的数量和质量。我们可以打开https://ahrefs.com/backlink-checker网站查询。ahrefs的Backlink Checker是一个免费的反向链接监测工作,可以查看到网站的反向链接信息。

我们还是拿上面的搜索结果页排名靠前的独立自建站网址为例,输入这个页面地址 https://www.petsmart.com/cat/bowls-and-feeders/automatic-feeders/ 得到以下结果。

很明显, 这类排名高的网站都有很高的domain rating,并且也有一定的url rating,大量的反向链接。大量的反向链接也意味着更高的链接广泛度。

2、网站的信任和权威性

这个很容易理解,比如youtube、forbes、enterpreneur、medium这类网站都有非常高的权威性,通过这些网站的链接到你的网站,会大大提高网站的权重。forbes、enterpreneur等主流媒体网站的文章中通常会引用一些链接,引导读者衍生阅读。因为forbes足够权威,其发表的文章同样都是高质量的,谷歌也会将forbes的文章中链接出来的网站认为得到了forbes的推荐。相应的,这个网站也获得了更高的权重。

3、锚文字链接

锚文本是是链接的一种形式,锚文本是是链接的一种形式,把关键词做一个链接,指向别的网页,这种形式的链接就叫作锚文本,通俗的来讲,锚文字就是相互链接时使用的关键词。

可以这么来理解,当我们在谷歌上搜索关键词“amazon”时,出现的结果都是与亚马逊网站相关的结果,而当我们搜索“amazon river”时,出现的结果则都是亚马逊河相关的内容。当然,假设这个世界并没有amazon这个网站,那么,我们搜索“amazon”得到的结果则很有可能都是与亚马逊河相关的内容。

为什么呢?因为有大量的网站以amazon或者amazon.com或者www.amazon.com为关键词直接链接到亚马逊的官方网站,谷歌也就认为与这类关键词最相关的网站就是www.amazon.com。利用这个原理,如果你想推动某一个关键词在搜索排名中获得一个更高的结果,那么,就想方设法制作大量以这个关键词的链接,并且链接中也包含关键词到你的网站中。这种做法在亚马逊的产品页中同样有效。

我们以昨天的“coffee mugs for girlfriend”搜索为例,

排名第一的链接:https://www.amazon.com/Best-girlfriend-ever-Inspirational-sarcasm/dp/B00N4313VU

我们利用反向链接查询工具,找到链接来源,得到这个地址 https://nextthing.co/p/Best-girlfriend-ever-Inspirational-sarcasm?id=1993186

查看这个页面的源代码,找到了不少url链接,并且包含了相关联的关键词。

或许你会问,我并未找到“coffee mugs for girlfriend”关键词。没错,那是因为我们把谷歌的搜索算法想的太简单了。谷歌的算法每年都会更新几次,影响关键词的排名也不仅仅就局限于这些,虽然以关键词为链接,链接中包含关键词等因素,但现在也只能作为重要的参考依据之一,而非全部。我们在试着去这个页面搜索“coffee mugs for girlfriend”,你会找到这个页面:https://nextthing.co/coffee-mugs-for-girlfriend 而这个页面中又链接了大量与Coffee Mugs For Girlfriend相关的亚马逊链接,

这个结果,又将亚马逊的这个链接作为最高分定义,必然吸引更多的用户点击,相当于告诉了谷歌,Coffee Mugs For Girlfriend与亚马逊的这个产品链接有非常大的关系,很多人都会主动点击去查看,建议你把这个页面排到最前面。谷歌思考一番,你说的对,就目前来看,似乎也没有人有建议,那么就让它排在前面吧。最后,当有人在搜索“Coffee Mugs For Girlfriend”关键词时,亚马逊的这款产品页面就自然而然的获得了前面的排名。

没错,这种高质量的站外反向链接不仅仅对独立自建站有效果,对于本身就拥有高权重的亚马逊、etsy网站来说,其产品页面更加容易获得更高的排名,简言之,平台本身拥有域名权威性,而通过适当的高质量反向链接,是可以推动产品页面的排名提升,最终提高产品的效率的。

4、社交媒体图指标

这项指标占比不算太大,大约占比5.3%。这个名称也很容易理解,就是从facebook、youtube、twitter、instagram等社交媒体网站制作站外关键词链接,指向到你的网站或者你的亚马逊产品页面的。当然,链接只是其中的一部分,社交媒体的参与度、活跃度、粉丝数、点赞数等等都有一定的关联影响。好吧,坦白说,我也不懂,因为这些展开来说的话,这又是另一个超级大的话题。

https://www.truesocialmetrics.com/features

上面谈论了那么多重要因素,核心的内容只有一样,那就是“反向链接”。

想要获得大量的高质量反向链接实际上会非常困难。比如在forbes这样的高端高品质媒体,除非你是专业的专栏作家或是在某一领域相当有权威的专家,否则几乎不太可能能获得这类的高质量链接。当然,有钱能使鬼推磨。不过这种收费通常都是天价,性价比来说,就不太值得了。

既然高质量的反向链接搞不定,很多人也会去投机取巧,要么用垃圾评论链接,要么论坛里狂轰滥炸。但这种行为不仅不道德,而且对于网站本身来说也带来了很大的负面影响。谷歌不是傻子,不按规矩办事,就把你的网站关进小黑屋。

这里介绍一个网站,或许对大家有所帮助。

www.backlinks.com

backlinks成立于2006年,至近已有13年了。backlinks是一个链接买卖自动交易平台。早年的时候,我会尝试在这个网站中销售一些链接,获得一些零花钱。谷歌退出中国后,逐步放弃了这个网站。2016年,谷歌也彻底放弃了PageRank指标,backlinks的反向链接销售依据也就没了方向,原以为网站会就此倒闭。后来发现,backlinks利用moz的Domain Authority指标,绝地求生。

到今天,moz的DA已经逐渐取代了google PageRank,成为衡量一个网站价值的标准,关于DA,看这里:https://moz.com/learn/seo/domain-authority

时间关系,下一篇文章我们再来站内优化。

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